資料顯示，進口啤酒業(ye) 績逆市上揚，除傳(chuan) 統渠道商紛紛涉水進口啤酒業(ye) ，老牌酒業(ye) 電商酒仙網也宣布大力加碼進口啤酒市場。
　　據了解，酒仙網從(cong) 2012年開始涉足進口啤酒銷售，但是從(cong) 其網站披露的銷售數據顯示，其銷售業(ye) 績並不理想。而近期酒仙網董事長郝鴻峰曝出，今年酒仙網將加大力度布局進口啤酒市場。北京商報記者發現，目前在酒仙網上100元左右5L裝和10元左右500ML裝的進口啤酒銷量最好。
　　與(yu) 1919、中酒網等酒業(ye) 電商大舉(ju) 進軍(jun) 資本市場不同，已經獲得6輪融資的酒仙網卻遲遲未能給出上市的具體(ti) 消息。
　　對此，業(ye) 內(nei) 人士稱，酒仙網獲得6輪融資未上市與(yu) 其毛利率低有直接關(guan) 係，此番酒仙網押寶進口啤酒，希望借此找到推動業(ye) 績增長的利器。
　　市場疲軟加大啤酒份額
　　自2013年起國內(nei) 酒業(ye) 市場便遭遇寒冬，包括白酒、葡萄酒在內(nei) 的酒行業(ye) 陷入低迷，然而啤酒品類卻逆市上揚，銷量持續增長。
　　數據顯示，去年國內(nei) 啤酒工業(ye) 實現利稅總額346.5億(yi) 元，同比增長4.97%。平均千升啤酒利潤同比增長12.07%。而且啤酒行業(ye) 是飲料酒主要酒種中惟一實現單位產(chan) 品利潤增長的酒種，且增幅十分可觀。
　　作為(wei) 國內(nei) 老牌酒業(ye) 電商平台，主打白酒業(ye) 務的酒仙網陷入困局。今年3月還遭遇被國酒茅台的拋棄。
　　近日郝鴻峰在參加2015年中國啤酒業(ye) 年度峰會(hui) 時表示，酒仙網將大力加碼進口啤酒業(ye) 務，希望借此覓得酒仙網新的增長點。
　　相關(guan) 數據顯示，2014年秋季糖酒會(hui) 期間，酒仙網披露三季度銷售業(ye) 績時透露，200元以下的酒占據總銷售額的57%，其中99元以下的酒為(wei) 黃金產(chan) 品。500-1000元的酒占比約為(wei) 15%，300-500元的酒占比約為(wei) 10%。
　　對此，業(ye) 內(nei) 人士稱，從(cong) 酒仙網銷售價(jia) 位占比數據不難看出，長久以來酒仙網在低價(jia) 位廝殺，而這符合目前國內(nei) 垂直酒類電商的特點。中低端酒毛利不到10%是業(ye) 內(nei) 公開的數據，如果單靠低價(jia) 酒而謀求業(ye) 績上的增長是非常困難的。
　　北京商報記者登錄酒仙網，搜索關(guan) 鍵字“啤酒”，僅(jin) 顯示了78件相關(guan) 產(chan) 品，其中以德國啤酒為(wei) 主。而搜索“白酒”，顯示出4038件相關(guan) 產(chan) 品；搜索“葡萄酒”，顯示出1806件相關(guan) 產(chan) 品。截至目前，啤酒占據其業(ye) 務品類的比例極小。
　　對此，郝鴻峰表示，早在2012年酒仙網就開始涉足啤酒業(ye) 務，但體(ti) 量很小。接下來酒仙網將加大進口啤酒的份額，從(cong) 而滿足市場對於(yu) 進口中高端市場的需求。
　　潛力巨大另謀生財之道
　　據接近企業(ye) 的知情人士透露，酒仙網的盈利點來自兩(liang) 塊，一個(ge) 是低價(jia) 舊款也就是爆款，另一個(ge) 是為(wei) 不知名白酒企業(ye) 做線上品牌推廣運營，這兩(liang) 塊毛利率加起來在20%左右，而純利潤不足10個(ge) 點。
　　國內(nei) 某白酒行業(ye) 分析師則認為(wei) ，低價(jia) 酒是電商的主流產(chan) 品，這符合消費者網購的特點，這就導致高端酒在電商平台銷售業(ye) 績始終表現平平。但電商僅(jin) 依靠低毛利率運營存在風險，必須保證有高銷量才能存活。不然，一些需要高投入才能運營的電商存在資金鏈斷裂風險。
　　郝鴻峰在2015年中國啤酒業(ye) 年度峰會(hui) 上公開表示：“啤酒行業(ye) 目前生產(chan) 總值為(wei) 1886億(yi) 元，零售環節則接近5000億(yi) 元，在互聯網上賣啤酒大有可為(wei) 。”
　　中國品牌研究院食品飲料行業(ye) 研究員朱丹蓬分析，隨著消費市場的不斷升級，年輕消費者對於(yu) 酒水飲料的選擇越來越多樣化，加大啤酒品類正是迎合大眾(zhong) 消費者的嚐鮮心態，未來啤酒業(ye) 務將成為(wei) 電商平台的業(ye) 績增長點。
　　據酒仙網內(nei) 部人士透露，目前酒仙網耗費巨資的酒快到項目仍處於(yu) 鋪設階段，尚未盈利。
　　業(ye) 內(nei) 人士分析，已經獲得6輪融資的酒仙網遲遲未上市，此次選擇在此時押寶進口啤酒業(ye) 務，或為(wei) 推動啤酒業(ye) 務成為(wei) 其業(ye) 績的另一增長點。
　　物流過高或成待解難題
　　北京商報記者調查發現，與(yu) 白酒、葡萄酒等品類相比，進口啤酒的保質期相對較短。而過期的啤酒不僅(jin) 酒液變渾濁，在口感上也會(hui) 產(chan) 生變化，若保存不當還可能會(hui) 引起腹瀉等症狀，嚴(yan) 重時甚至會(hui) 引發中毒。為(wei) 此，酒類電商平台對於(yu) 加大啤酒品類的看法也並不統一。
　　據悉，一瓶啤酒從(cong) 海外生產(chan) 商進口到國內(nei) 需要層層關(guan) 卡，所以一般經銷商若不能達到較高的銷量，都不會(hui) 引進啤酒業(ye) 務。
　　中酒網董事長賴勁宇表示，加大啤酒品類可以豐(feng) 富產(chan) 品線，但並不能為(wei) 電商平台帶來巨大增長。因為(wei) 目前進口啤酒的市場總額在50億(yi) 元左右，與(yu) 葡萄酒近千億(yi) 的市場相比要小得多；其次啤酒產(chan) 品的季節性很強，保質期卻較短，一般夏季是其銷售高峰期，若無法銷售出去明年就不能再賣了。另外暢銷的進口啤酒一般都是3L或5L、價(jia) 位在100元左右的產(chan) 品，物流費用高而毛利極低。
　　1919酒類直供董事長楊陵江則表示，采用O2O模式的電商平台更具優(you) 勢，他分析稱，一瓶進口啤酒的成本在30%-40%左右，物流費用占到40%，再加上其他成本，毛利率也隻有百分之十幾。隻有解決(jue) 了物流配送價(jia) 格過高的難題，才能使進口啤酒業(ye) 務形成良性循環。朱丹蓬也表示，目前啤酒+互聯網的經營方式在國內(nei) 剛剛起步，其關(guan) 鍵問題是將電商渠道和流通渠道的產(chan) 品區別開，解決(jue) 線上線下的價(jia) 格博弈問題，否則整個(ge) 電商的拓展將會(hui) 擾亂(luan) 啤酒的價(jia) 格體(ti) 係，出現真假難辨等更多問題。