4月11日，國內(nei) 時尚鞋履品牌DAPHNE達芙妮與(yu) 蘇寧物流達成戰略合作協議，雙方將整合優(you) 勢資源，協同線上線下供應鏈，聚焦用戶全場景服務體(ti) 驗，推動達芙妮在智慧零售趨勢下的創新升級。

在達芙妮總裁張智凱(左一）、首席執行官劉傑（左二）及蘇寧物流執行總裁姚凱（右一）、營銷中心總經理石國剛（右二）的見證下，雙方簽署戰略合作協議

達芙妮的新零售探索

達芙妮由OEM代工起家，1990年品牌進入中國市場，迄今已近30個(ge) 年頭，已發展成為(wei) 一個(ge) 以鞋類、服飾研發生產(chan) 及品牌銷售、管理為(wei) 主的多元化時尚集團公司。近些年，隨著電商崛起和市場的消費升級，集團開始重視在新零售領域的發展。

達芙妮總裁張智凱表示，達芙妮奉行“快、準、狠”的原則，透過人、貨、場進行品牌的全麵重構，打造品牌智慧化零售營銷。“準”是通過完善的CRM係統，實現人群消費行為(wei) 的精準分析；“狠”則是透過完善的門店賦能工具及微商城運營，覆蓋線上線下全渠道。作為(wei) 首要原則的“快”，就是提高供應鏈效率，加強與(yu) 蘇寧物流的合作，從(cong) 而提升消費者的時效體(ti) 驗。

達芙妮新版形象店

“為(wei) 滿足新一代女性的消費需求，鞋服行業(ye) 亟需對供應鏈模式進行智能化升級，基於(yu) 物流服務的變革勢在必行。達芙妮要實現老品牌的時尚新轉型，讓女人的鞋櫃快速裝滿新潮牌，更快更柔性的供應鏈就是重中之重。”達芙妮首席執行官劉傑說。

建設虛擬“中央鞋櫃”，推動供應鏈升級

本次合作，達芙妮將借助蘇寧物流的“智能供應鏈”係統，建設一個(ge) 虛擬的“中央鞋櫃”，實現商品在全國網絡的布局和智能化、敏捷化的響應，大大縮短一雙時尚新鞋、一款當季女包的上街上新，以及新品快速迭代的時間，滿足90及95後新一代女性“即買(mai) 即秀”的消費需求。

蘇寧雲(yun) 倉(cang) 南京雨花基地

在新消費趨勢下，達芙妮以用戶為(wei) 中心，快速地進行著扁平化變革和商業(ye) 模式升級。蘇寧物流為(wei) 達芙妮打造的虛擬“中央鞋櫃”，一方麵消除了達芙妮自建物流帶來的成本負擔，另一方麵依托蘇寧線上線下運營的獨特優(you) 勢，為(wei) 達芙妮實現了線上線下庫存共享和全鏈路可視化管理。此外，基於(yu) 全場景、全渠道服務能力，雙方在渠道運營、數據決(jue) 策、科學生產(chan) 、即時配送上還將會(hui) 實現更多的價(jia) 值共振。

鞋服行業(ye) 永遠走在時尚最前端。一雙時尚新鞋在用戶需求麵前，沒有最快，隻要更快。“希望通過此次合作，達芙妮會(hui) 變得更輕更智能，從(cong) 而更專(zhuan) 注於(yu) 產(chan) 品設計和品牌年輕化轉型，協同麵向新的消費群體(ti) 。”達芙妮總裁張智凱說。

戰略合作簽約儀(yi) 式現場

展望未來，達芙妮一方麵將繼續緊跟時代發展潮流，加速全渠道布局新零售，全麵推動品牌升級；另一方麵不斷與(yu) 蘇寧物流在內(nei) 的優(you) 質企業(ye) 合作，進一步推動品牌的智慧零售發展，共同為(wei) 消費者提供更高效更便捷的購物體(ti) 驗。