每年的“6·18”“雙11”都是網絡促銷的重要節點，與(yu) 往年“五折”“秒殺”等以低價(jia) 為(wei) 主要賣點的風格相比，今年“6·18”阿裏、京東(dong) 、亞(ya) 馬遜等電商巨頭紛紛調轉方向，將智慧物流、黑科技、新鮮體(ti) 驗等促銷新招應用到大促當中，滿足買(mai) 家不斷增長的消費需求。

拚黑科技拚物流

“買(mai) 了這麽(me) 多年，對‘6·18’五折之類的噱頭已經沒嘛感覺了！”麵對剛剛開戰的“6·18”網購大促，從(cong) 2006年就開始上網掃貨的劉女士告訴記者，如今網上促銷時周圍的同事和朋友最關(guan) 心的其實已經不是東(dong) 西到底能有多便宜，而是送貨速度和相關(guan) 的服務品質。據了解，提高物流配送速度成為(wei) 今年各大平台發力的重點。不久前，阿裏方麵表示，借助社會(hui) 化物流協同平台，已經連接了300萬(wan) 快遞員，將快遞的平均時效從(cong) 4天以上提速到2.5天。京東(dong) 方麵，將逐漸把無人卡車、無人機等黑科技帶入到整個(ge) 網購的物流體(ti) 係中，而由智能終端、智能機場等組成的空地一體(ti) 智慧物流網絡也將徹底改變消費者對於(yu) 傳(chuan) 統快遞送貨的印象。亞(ya) 馬遜方麵，則是通過大數據等方式預測將可能成為(wei) 熱門的產(chan) 品提前送到距離最近的倉(cang) 庫，縮短物流時間。

智能場景品新鮮

據了解，相比淘便宜、搶實惠，如今以“90後95後”為(wei) 代表的網購群體(ti) 越來越偏愛新鮮的產(chan) 品，例如，近年來流行的AR試妝鏡和試衣鏡可以逼真地模擬買(mai) 家本人穿上新衣服、塗上新口紅等效果；還有可以智能推薦個(ge) 性時尚穿搭的“Mirror+”，不用買(mai) 家再自己研究時尚潮流和趨勢；全自動的“麽(me) 麽(me) 照”摳圖合成功能，也能幫買(mai) 家足不出戶便可以模擬自己出現在各種場合的不同情況。值得注意的是，如今家中各種帶有智能係統和屏幕的數碼產(chan) 品、家電甚至車載大屏也都能參與(yu) 到網促中。比如買(mai) 家通過與(yu) 智能電視、叮咚音響等設備裏的AI助手對話，就能直接完成查詢、購物等功能，通過帶有內(nei) 置攝像頭的智能冰箱查看家裏缺少什麽(me) 蔬菜、水果，提前在公司或者出差時就下單補齊。

對此，業(ye) 內(nei) 人士分析，近年來，隨著電商競爭(zheng) 日趨激烈，產(chan) 品價(jia) 格透明度越來越高，想要以明顯低於(yu) 市場價(jia) 的促銷來擠占市場，難免會(hui) 傷(shang) 害買(mai) 家的其他方麵的利益。因此，如今的網商靠提升物流和服務品質來滿足買(mai) 家更高的要求，靠增加各種新鮮的元素來刺激消費者的購買(mai) 欲望，也順應了網購消費升級的大環境和趨勢。