從(cong) 菜鳥網絡布局韓國，到京東(dong) 開設韓國館，模式截然不同的幾大電商都將觸角伸向韓國。在韓國人眼中，阿裏巴巴與(yu) 京東(dong) 是中國電商界的“G2”(雙雄)，他們(men) 正帶領著中國電商企業(ye) “組團”進入韓國零售市場。產(chan) 品優(you) 質、單價(jia) 低造成的稅收優(you) 惠、物流成本低等，讓中國電商興(xing) 奮不已。與(yu) 此同時，即將簽署的中韓FTA還將帶來一大波政策紅利。對韓國品牌商而言，他們(men) 幾乎已經嗅到了人民幣的味道。

紮堆開拓韓國市場

上周四，京東(dong) 集團創始人兼CEO劉強東(dong) 現身首爾，為(wei) 京東(dong) 全球購的招商大會(hui) 站台。此前不久，螞蟻金服在首爾舉(ju) 行物流項目推介會(hui) ，稱4月起，螞蟻金服將與(yu) 菜鳥網絡一起與(yu) 韓國企業(ye) 開啟結算、物流綜合服務。這一服務主要針對國內(nei) 海淘族，潛在合作商包括韓國百貨商場、平台型電商、美妝品牌等。

事實上，早在阿裏與(yu) 京東(dong) 之前，早有女性類電商瞄準韓國市場。走秀網在2012年就與(yu) 韓國最大綜合性B2C電商GMarket合作，推出域名為(wei) “gmarket.xiu.com”的韓國風尚購物平台。不過北京商報記者近日登錄走秀網發現，目前走秀網並未在首頁或二級頁麵開設入口導流，用戶隻能通過輸入域名進入該平台。與(yu) 走秀網角色定位類似的唯品會(hui) ，也在京東(dong) 簽約前一天與(yu) 大韓貿易投資振興(xing) 公社(KOTRA)簽約。

除了商品貿易和物流，電商企業(ye) 也早就看準了中韓的服務市場。支付寶早已推出了韓國旅遊退稅服務;由韓國人尹汝傑創立並擔任CEO的比價(jia) 網站幫5買(mai) ，也把業(ye) 務領域從(cong) 商品拓展到醫療美容服務、旅遊服務等內(nei) 容。

物流關(guan) 稅均合算

在劉強東(dong) 看來，韓國獨特的地緣優(you) 勢是京東(dong) 將韓國作為(wei) 第一個(ge) 重要國際化市場的主因。“仁川港與(yu) 青島港的距離非常近，輪船不到一天就能到達，我們(men) 可以采用‘保稅集貨’模式，將貨物通過輪船運至中國，這樣可以大大降低物流成本。”北京商報記者了解到，從(cong) 仁川到青島的輪船航程隻需18個(ge) 小時。韓國相關(guan) 負責人表示，目前使用EMS將小包運至中國的平均運費為(wei) 8美元，劉強東(dong) 表示，京東(dong) 可以將這一數字降至2美元左右。

其次，由於(yu) 日韓商品單價(jia) 較低，在關(guan) 稅層麵也有便宜可占。根據海關(guan) 政策，個(ge) 人郵寄進境物品應征收個(ge) 人行郵物品稅(以下簡稱“行郵稅”)在50元(含50元)以下的，海關(guan) 予以免征。由於(yu) 化妝品的行郵稅稅率為(wei) 50%，單價(jia) 100元以下的商品免征行郵稅。與(yu) 動輒上千元的歐美品牌相比，平價(jia) 的韓國品牌在稅費優(you) 惠後更具競爭(zheng) 力。

產(chan) 品更適合亞(ya) 洲人

進口食品電商鮮Life CEO肖欣透露，鮮Life也將於(yu) 本月開啟韓國館，提供精選的韓國食品和日用品。

肖欣表示，目前整體(ti) 跨境網購市場中，美妝護膚類商品占據的市場份額最高。與(yu) 歐美相比，韓國美妝護膚品不僅(jin) 單價(jia) 更低，而且從(cong) 風格和包裝層麵，更適合中國海淘用戶的需求。“此外，由於(yu) 赴韓旅遊的中國人較多，中國消費者對韓國品牌的認知更強。與(yu) 歐美產(chan) 品相比，日韓同為(wei) 亞(ya) 洲國家，所生產(chan) 的化妝品和美容品也更適合亞(ya) 洲人的膚質。”

尹汝傑也認為(wei) ，由於(yu) 地緣文化優(you) 勢，韓國商品更符合中國人的使用習(xi) 慣。“相比其他亞(ya) 洲國家，韓國商品從(cong) 質量到情感都更符合中國人的使用習(xi) 慣，中國人喜歡去深入了解韓國商品。這有助於(yu) 企業(ye) 降低市場推廣的成本，獲得穩定收益。”尹汝傑同時認為(wei) ，經過多年的經營，韓國品牌在中國已經得到認可，中國人對韓國商品的信賴增強了企業(ye) 開辟韓國業(ye) 務線的信心。

一大波政策紅利到來

跨境電商之所以火爆，政策層麵輸出的利好態度的確是一大助推器。今年1月，韓國經貿部特意舉(ju) 辦了“中韓電商大會(hui) ”，探討“中韓自由貿易時代兩(liang) 國跨境電商的現狀與(yu) 未來”。目前，中韓自由貿易協定(以下簡稱“FTA”)已經開始進行文字轉換工作。

3月下旬，韓國產(chan) 業(ye) 通商資源部通過自貿協定官網公開韓中FTA全部文本的韓文版，開始征求公眾(zhong) 意見，征求意見截止日期為(wei) 4月13日。完成征求意見工作後，兩(liang) 國將正式簽署韓中FTA，接下來將進入國會(hui) 批準程序。據預測，兩(liang) 國可能會(hui) 在今年上半年內(nei) 正式簽署FTA，中韓FTA有望在今年底前正式生效。

作為(wei) 中國迄今為(wei) 止涉及國別貿易額最大、領域範圍最為(wei) 全麵的自貿協定，韓中FTA全部文本共有22個(ge) 章節，其中，第二章國民待遇以及第八章服務貿易頗受矚目。具體(ti) 涉及商品市場準入、關(guan) 稅削減等條款。根據APEC領導人非正式會(hui) 議期間的談判成果，雙方貨物貿易自由化比例均超過稅目90%、貿易額85%。

尹汝傑認為(wei) ，中韓FTA的最大意義(yi) 在於(yu) 將提升商品流通速度和降低經營成本，這兩(liang) 點無論對於(yu) 企業(ye) 還是用戶來說都非常重要。“互聯網雖然無國界，但是物流的阻力是現實存在的，隻有從(cong) 政策上減少物流方麵的阻礙，才能更加淋漓盡致地體(ti) 現電商的優(you) 勢。”

與(yu) 此同時，主要麵對韓國商品的“山東(dong) 省跨境電商直購進口平台”日前落地，並完成了全國海運跨境電商直購進口的第一單，青島也由此成為(wei) 國內(nei) 首個(ge) 開展海運跨境電商直購進口城市。